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抖音等平臺劇集短動畫IP成長的幾點思考
來源:雨田動畫-小雨 | 發布時間:2019-04-24 12:12

 


近期,隨著抖音等短視頻平臺的火爆興起,一些依附搞笑段子、哲理雞湯、情景劇集等一批原生動漫IP(之前并不火熱的)迅速崛起。碎片化內容的消費趨勢更是加速了這些原生動畫IP的擴散,如何迅速突破內容的同質化,迅速脫穎而出?如何用更優質的內容延續動漫IP的呈現繼而商業變現反哺,最終達到動漫品牌的成功,孕育更多的IP?這是打一口深井而非挖數個土坑的問題,也是我們動漫設計行業老生長談的問題。

幾點關于動漫IP思考:

首先,定位要準確。從動畫形象的確定及以后內容呈現都應該有一個長遠的思考,避免同質化,無論是動畫角色形象、美術風格及內容呈現。大家都在做的,相互抄襲,相互模仿,靠量取勝,靠低級趣味取悅人取勝。截一段脫口秀音頻,拷幾個表情動畫,胡亂剪輯幾個視頻片段。這對于動畫IP的不具備長遠意義。可以作為引流,但是后期的內容也一定要跟上,內容為王的時代嘛!動畫受眾受眾是誰?動畫受眾群體的特點等而這些都要在動畫前期做好定位。


其次,有價值的內容。動畫美工再好,畫面制作再精細,動畫節點再流暢,都不能彌補內容價值的缺失。小豬佩奇簡單的紙片化動畫的處理并沒有讓人覺得制作上low,鮮明的動畫角色性格,溫馨的家庭劇集,可謂內容的精華所在。讓角色鮮活起來,而故事邏輯簡潔清晰,代入化極強。一部風靡世界的小豬一家,成就了IP背后巨大的商業利益鏈。相比較抖音等平臺上沒有核心價值的雜亂內容,多伊始趨之若鶩,仿若置身一場視聽覺的盛宴狂歡,去迫不及待去掠奪一個個短暫的快感。但高潮過后終歸于平淡,沒有值得深思或者總使人心有所悟的內容是沒有價值的。至少我(雨田動畫小雨)是這么覺得。或之于兒童成長,或之于敬老孝親,總之沒有有價值的內容做支撐IP擴散是不長久的,品牌是不具備成長力的。


最后,長久的堅持與優化。動畫創作是一個漫長而辛苦的過程。動漫IP的形成不是一蹴而就的,作為一個浸淫動畫設計行業許久的新人(捂臉笑)來講,除了有逆流而上的勇氣,我還真想漏船載酒的運氣。運氣!氣!動畫技術是一個專業性很強技術門類,動畫知識的養成是長久的積淀過程,動畫導演、動畫設計師更是這個社會多樣文化的靈魂設計師。其實也沒那么高尚啦,總之我們會創作更多好的動畫作品。

作為原創動畫IP的后來者,雨田動畫將奮起直追,將《apple日常》、《豆豆真逗》等原創系列動畫盡快發行,成長為受眾喜聞樂見的最具成長力動畫品牌。
 


(雨田動畫,最具IP成長力動畫品牌)








 




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